Freshly Cosmetics e o seu compromisso com o meio ambiente: “Ser sustentável também é rentável”
A marca de cosmética natural Freshly Cosmetics nasceu em 2016 com um objetivo claro: acelerar a transição da cosmética para um modelo mais saudável, transparente e que respeita as pessoas, os animais e o planeta. Hoje, 8 anos depois, a marca mantém-se fiel aos seus princípios fundadores.
Atualmente, as pessoas estão cada vez mais comprometidas com a temática da sustentabilidade. O cuidado com o ambiente, o respeito pelos animais, as práticas moralmente éticas e as ações sociais são práticas muito valorizadas pelos consumidores quando se trata de comprar um produto ou optar por uma marca em detrimento de outra.
Isto foi claro para a Freshly Cosmetics desde o seu início, há 8 anos. Quando Mireia Trepat e Miquel Antolín, os dois fundadores da marca, criaram a Freshly, o objetivo era claro: liderar e promover a transição global para uma cosmética natural, eficaz e sustentável. Porquê continuar a prejudicar o planeta ou os animais quando a ciência nos dá alternativas que abraçam a natureza e nos permitem ser mais sustentáveis?
Com esta visão em mente, Miquel e Mireia começaram a formular e a desenvolver produtos com ingredientes 99% naturais e orgânicos, que respeitam o ambiente, livres de sulfatos, microplásticos, silicones e outras substâncias nocivas para os ecossistemas. Produtos que não são testados em animais e sem componentes derivados de animais. A sua formação e experiência enquanto engenheiros químicos também lhes permitiu criar produtos eficazes, que promovem a saúde da pele e são seguros para todos os tipos de pele.
A indústria cosmética e o seu impacto direto no ambiente
De acordo com vários estudos, a indústria cosmética é uma das mais poluentes do ponto de vista ambiental. Estima-se que esta indústria gera, anualmente, 20 mil milhões de embalagens de plástico, das quais 8 milhões vão parar aos oceanos. Além disso, são muitos os produtos cosméticos que entram em contacto direto com o mar (como champôs, géis ou cremes solares) e que contêm substâncias químicas nocivas que prejudicam os ecossistemas.
São precisamente as novas gerações e o seu modo de consumo que estão a provocar uma mudança sem precedentes na indústria cosmética. Assim, há cada vez mais marcas de cosméticos naturais comprometidas com o planeta disponíveis no mercado.
Freshly e o seu compromisso com o planeta
O compromisso da Freshly com o ambiente baseia-se em propostas que visam a utilização restrita de plásticos, a redução das emissões de carbono, a proteção do fundo marinho e dos ecossistemas e o respeito pelos animais; através de iniciativas como o refill, que permite reutilizar infinitamente os recipientes de vidro, ou o hugpackaging, um sistema patenteado de tiras de cartão que permite embalar diferentes caixas para grandes encomendas sem necessidade de utilizar caixas de tamanho superior.
Entre a sua gama de produtos, encontramos alternativas naturais que ajudam a proteger os oceanos, especialmente agora na época de verão, como os cremes solares com ingredientes biodegradáveis que respeitam a natureza e a fauna marinha, ou a utilização de micas naturais em alternativa ao glitter para dar brilho à pele.
No que diz respeito à redução da sua pegada de carbono, há apenas um ano, a Freshly abriu a sua própria fábrica junto ao seu centro logístico em Gandesa, com o objetivo de concentrar a sua atividade no mesmo local e reduzir o impacto no transporte.
Numa perspetiva a longo prazo, nas palavras de Mireia Trepat, co-CEO da empresa, o objetivo da Freshly é “reduzir ainda mais a pegada de carbono em todas as operações, continuar a melhorar a sustentabilidade das embalagens sem comprometer a qualidade dos nossos produtos e permanecer na vanguarda do desenvolvimento de produtos naturais que respeitem o planeta e os animais”.
Mireia esclarece que “somos sustentáveis desde o início, não tivemos de aderir ao movimento. Defendemo-lo desde o início e está integrado na nossa forma de estar e de entender o mundo. Agora há outras marcas que se têm juntado à mudança e estas não poderiam ser melhores notícias. De alguma forma, fomos pioneiros em demonstrar que as coisas podem ser feitas de uma forma diferente e que ser sustentável também é rentável”.
A Companhia das Soluções é a agência responsável pela comunicação & assessoria de imprensa da Freshly Cosmetics.